未来我国油烟机的竞争市场情况分析

未来我国油烟机的竞争市场情况分析

未来我国油烟机的竞争市场情况分析看在现阶段,城镇的油烟机每百户保有量达到 69.2 台,而农村的每百户保有量只有 15.3台,很明显未来农村市场有更大的发展空间。我国油烟机行业必将面对三四线城市激烈的市场争夺。我国目前城镇化率还不到 60%,随着国家城镇化的扩大,一定会有人口从农村走进三四线城市。未来这些人一部分转变为城镇人口,住进城市的新房,肯定会买整套的厨房电器。农村住户中一部分受到其他人的影响,会自发地安装油烟机;另一部分涌进三四线城市,搬进新房,肯定会安装全套的厨电设备,而后者更加具有确定性。

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家用抽油烟机

三四线城市的商品房销售自去年来异常火爆,印证了三四线市场的发展潜力。2016年全国商品房销售面积增速达 22.5%,2015 年增速仅为 6.9%。其中,一线城市商品房销量增速为 9.0%,2015 年增速为 15.3%,同比下滑 6.3%;二线城市商品房销量增速为 27.1%,2015 年为 9%,同比增长 18.1%;三四线城市商品房销售面积增速为 21.6%,2015 年为5%,同比增长 16.6%。自去年开始,三四线城市去库存明显加快,价格也得到很大的上涨。2017 年 8月18 日,以北上深等热点城市继续降温,三四线城市房价开始领涨全国,位列 7月份新建商品住宅价格环比增幅前十位的城市,除西安以外均为三线城市。

未来我国油烟机的竞争市场情况分析,一二线城市的存量更换也依旧会保持需求。所以未来油烟机的行业布局应该是三四线城市的第一套油烟机和一二线城市的油烟机替换需求。

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据数据显示,2017 年上半年,老板、方太、美的、华帝和万和的零售量份额分别为 18.8%、16.4%、11.2%、8.8%和 4.6%;而从零售额来看,前五的分别是老板、方太、华帝、美的和西门子,零售额份额分别是 26.3%、23.8%、9.3%、8.9%和 4.8%。从零售额来看,油烟机的 CR3 为 59.4%,CR5 为 73.1%。其他的油烟机品牌还有海尔、樱花、帅康等,油烟机行业前十的公司零售额占比为 88.4%,相比 2016 年提升了 1.6 个百分点。可以看出行业的龙头集中度越来越高。

未来我国油烟机的竞争市场情况分析,高中端品牌有老板和方太,两者的零售额占比分别为 26.3%、23.8%,均高于其零售量的占比,其定位中高端,产品毛利率相对较高,其中老板电器的毛利率达到 60%。而华帝、美的、万和等均是定位中端的产品,华帝和美的的零售量占比分别为 8.8%、11.2%,而零售额的占比为 9.3%、8.9%,说明华帝的产品价格相比美的更高,更具竞争力。华帝在 2017 年中报中显示其油烟机业务毛利率为 44.61%,同比上升 2.87%。油烟机的中端产品竞争激烈,销量在五至十名的油烟机知名品牌都会努力抢占市场。而在低端市场,则是大量的地方性的中小企业和嵊州、中山、佛山一带的 OEM抽油烟机生产厂商,低端市场逐渐萎缩,据数据显示 2017 年上半年油烟机的企业数量减少了 3%,未来小品牌一定会逐渐消失。

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